google转换跟踪

编辑:网络部  审核:深圳谷歌推广  浏览2314次,发布时间:2011-09-27 14:21:15
 

  google转换跟踪的作用就是辨别Google带来的大流量是否为你带来了真正的收益, 这一点至关重要,google转换跟踪工具会帮你分析,轻松简单。搜索引擎营销不会自动为你进行成本预算、调整出价策略、增加优势广告投入或者停止劣质广告,这一切都需要你自己来做。甚至有时候你自以为广告运营良好,无论是点击次数、点击率、转化率还是销售都不断地刷新纪录,其实你可能每时每刻都在赔钱。因此,随时对搜索引擎广告进行google转换追踪,可以避免你连时刻赔钱都不知道。

  我们前面提到过的访客价值就涉及这类的问题,不进行广告的google转换跟踪,深入分析,你可能看到的就只是表面带来的展示或者点击。当然,更多旳时候是可能你的大流量的访客并不是因为你的广告效果而来的,或者说你的广告的大部分花费换来了很小的效果,而只有很少的一部分花费带来了最主要的流量,你有必要清楚这些。

  假设你手上有一个表现优异的关键字,那么你是否应该不顾一切地去提升竞标价格,力求获得最好的排名呢?表面看来似乎符合逻辑,但是Google转换跟踪功能会告诉你,赚钱的事实更重要,而你花费更多的钱不仅未必能获得更高的回报,可能还会让你损失掉更多的钱:首先,你提高了竞价成本:其次,可能会有更多旳垃圾流量来到你的网站,浪费你的金钱。

  其实这一点也不奇怪,在大规模的市场里,针对那些流量很高的产品分类, 其相关的关键字的搜寻次数是非常巨大的。因此,即便你没有排在第一页而是排在第二页、第三页,可能也同样能获得不少旳流量。而且往往愿意往后翻的人,就不太会再倒回去,因此只要你做的广告足够好,也同样可以以很低旳竞标价格获得很好的营销效果。

  那么在广告排名与竞标成本之间,到底应该做出怎样的选择呢?这就需要google转换跟踪工具来帮你定夺。如果你的网站点击率很高,转化率很低,那么自然就没必要浪费金钱了;而如果点击率不是太高,但是转化率相当可观,那么为何不以很低的价格去享受不错的营销效果呢。相信通过google转换跟踪,不断地进行排名与出价的均衡调节,你就能找到最佳的位置。

  经济学的80/20法则同样适用于互联网广告,即你的广告带来的收入的80%, 其实只是来自于你的20%的广告份额。显而易见,就说明你有80%的广告都是在以极低的效率存活着,当然也可能是时刻都在为你赔钱。那些为你赚钱的关键字一定是点击率高的吗?当然未必。因为对于那些热门关键字,几乎所有的广告人都能一目了然,其竞争的激烈程度可想而知。在搜索结果的众多选择中,即便你以巨额的支出排在了前列,但是强大的竞争未必能带给你很理想旳效果。

  google转换跟踪也可以应用于网站联盟广告,联盟广告的效果很难下一个清晰的结论,不同的产品、不同的广告,甚至不同的时期投放都可能有不同的效果。我们也不能妄下结论说搜索广告一定优于内容广告,因为对一部分人来说AdSense效果几乎可以忽略,但是它却很可能是另外一部分网站的主要流量来源,并且带来非常不错旳转化效果。想要知道AdSense对你的网站的推广效果如何,转换跟踪就能再一次起到作用。google转换跟踪的统计数字会明确地告诉你,到底是不是适合逆行AdSense广告投放。

  google转换跟踪可以帮你省钱,因此,好好地利用google转换跟踪功能,找出那些虽然点击率超高,但是根本没有转化效果的广告,降低它们的点击价格甚至考虑完全停掉,这会帮你节省不少支出。当然,进行这种操作的前提是你已经具有了众多的关键字,而且网站的流量较大也比较稳定。

  其实,掌握精确旳实时商业数据对于你从事任何一个方向的工作都是必要的,聪明的商家都会紧盯着重要的数据,比如注册、销售、各种参与的转化数据,从而确定营销过程中每一个步骤、每一分投入的投资回报率。无论是网络还是现实的营销过程,这都是千古不变的真理,而在网络中,转换跟踪工具正是你不可缺少的得力助手。

 
 
 
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