Google AdWords黄金账户

编辑:网络部  审核:深圳谷歌推广  浏览6677次,发布时间:2011-09-22 11:43:34
 

        因为在中国,搜索引擎广告还属于新生事物,使用Google AdWords的人还很少,而且大部分处于初学者的状态,对于他们,adwords账户的结构相对比较复杂,所以Google在中国大力发展代理来为广告主提供人工服务的同时,也制定了一套账户结构优化的标准供代理商去传授给广告主,这就是Google AdWords黄金账户.在通常情况下,Google AdWords黄金账户对于初学者进行优化的时候,确实能取得一些好的效果。

       首先,需要讲解一下Google AdWords黄金账户的优化思路。如图5-9所示, AdWords黄金账户把广告主目标客户的搜索行为用一个层级递减的漏斗模型来表示。Google AdWords黄金账户帮助广告主针对每个漏斗层级的不同特点将漏斗底部拓宽到最大,从而提高广告效果,改善广告主的投资回报率。这个优化思路,也是搜索引擎营销(SEM )通用的优化思路,概括而言,就是通过账户结构优化,提高广告主广告的展示率、点击率、点击到达网站后的访问质量和最终的转化率。

        图1 google adwords 黄金账户的优化思路

具体来说,Google AdWords黄金账户的标准如下。

账户结构:

•每个账户拥有不低于2个广告系列;

•每个账户拥有不少于50个有效关键字;

•内容网络和搜索网络分开,建议预算分成1 : 4;

•每个广告系列建议至少5个广告组;

•按关键字类别建立多个广告组,广告组标题需体现主题;

•内容网络广告系列应至少有3个否定关键字。 广告组与关键字:

•每个广告组关键字个数在5~15个之间;

•每个广告组所有的关键字应共享同一词根;

•非内容网络点击率0.1%以下的关键字需删除;

•每个广告组至少拥有2套合乎主题的广告语;

•该组广告语需包含至少一次该词根;

•不同旳广告组需链接到相应产品的页面;

•如果是英文广告,目标网页必须是英文的。

      如果把AdWords的账户比喻成一间房子的话,建立起良好的账户结构就相当于造了一间毛坯房,而后续的AdWords优化就相当于装修,前者是后者的基础, 后者是前者的延续,两者相辅相成,一同为了提高广告主的R0I而服务。在造房子和装修的整个过程中,Google AdWords黄金账户法则能够提供有益的参考。

      需要注意的是,AdWords黄金账户法则只是针对初学者的简易标准,切不可墨守成规。对于初学者来说,黄金账户法则是一个简易的指导,在使用时要循序渐进,下面提供了一个示意图来描述持续优化的思路,如图2所示。图中从上到下描述了优化工作循序渐进的学习和实践过程,在图片的左边,是思维和知识的:学习时间过程;在图片的右边,是优化实践的过程。

      

                                     图2  Google AdWords黄金账户持续优化的思路

      按照从简单到复杂的步骤,第一步,初学者通常从搜索广告入手,逐步增加关键字,等积累了一定的经验,再开始使用内容网络投放渠道。第二步,对关键字进行删选和使用即撕即贴进行优化。第三步,使用分割测试对广告语进行优化。 第四步,就是进行整个流程的广告效果跟踪,通过数据发现每个步骤存在旳问题,然后进行有针对性的优化,其中着陆页、购物流程和支付页面是优化的重点。

 
 
 
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