如何设置广告系列?

编辑:网络部  审核:深圳谷歌推广  浏览2927次,发布时间:2011-09-22 11:42:32
 

     前面已经介绍了建立广告系列和广告组的过程,在本文,对如何设置广告系列的经验进行详细介绍。在一般情况下,可按照以下广告系列设置技巧来设置广告系列。

①按照产品大类,每一个大类制作一个广告系列,小类作为广告组。

②针对不同的产品,可以按照应用的不同设置不同的广告系列。

③当投放的语言或者区域不同,并且有不同的预算时,要建立新的系列分开投放。

④当广告时间段需要特殊处理时(广告系列之间要求不同的投放时段)。

⑤按不同的渠道进行投放(视客户需求、内容广告和搜索广告分开投放)

  还需要注意的是,当原来的广告系列中的某一个关键字,或者广告组用了 50%以上的广告系列预算时,最好为其单独设立新的广告系列。这是为了避免因为某个关键字或广告组一技独大,而吃掉别的广告组的预算,让别的广告组难以获得展示的机会。广告的投放要用整体的眼光进行通盘考虑,注意公司、市场、产品等各因素之间的平衡。

  对于上述广告系列设置技巧的第⑤条:按不同的渠道进行投放(视客户需求、内容广告和搜索广告分开投放)。为什么要把内容广告和搜索广告分开投放呢?这是因为这两种投放渠道差别过大,难以相互协调。

  总体上说,对于Google搜索和搜索网络,流量太少则性价比较高,如果单靠google搜索和搜索网络,很容易出现预算花不掉的尴尬;反之,Google内容网络流量很大但是性价比不高。所以,对于在Google上预算比较充足的广告主,确实有必要为内容网络单设一个广告计划,但是后续必须花费较大的精力去优化,不但要设置否定关键字,还可以使用网站和类别排除、根据受众出价等功能进一步排除内容网络的无效流量,达到取其精华、去其糟粕的目的。

 
 
 
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