如何设置广告系列？
编辑:网络部 审核:深圳谷歌推广 浏览4549次,发布时间:2011-09-22 11:42:32
前面已经介绍了建立广告系列和广告组的过程，在本文，对如何设置广告系列的经验进行详细介绍。在一般情况下，可按照以下广告系列设置技巧来设置广告系列。
①按照产品大类，每一个大类制作一个广告系列，小类作为广告组。
②针对不同的产品，可以按照应用的不同设置不同的广告系列。
③当投放的语言或者区域不同，并且有不同的预算时，要建立新的系列分开投放。
④当广告时间段需要特殊处理时（广告系列之间要求不同的投放时段)。
⑤按不同的渠道进行投放（视客户需求、内容广告和搜索广告分开投放）
还需要注意的是，当原来的广告系列中的某一个关键字，或者广告组用了 50%以上的广告系列预算时，最好为其单独设立新的广告系列。这是为了避免因为某个关键字或广告组一技独大，而吃掉别的广告组的预算，让别的广告组难以获得展示的机会。广告的投放要用整体的眼光进行通盘考虑，注意公司、市场、产品等各因素之间的平衡。
对于上述广告系列设置技巧的第⑤条：按不同的渠道进行投放（视客户需求、内容广告和搜索广告分开投放)。为什么要把内容广告和搜索广告分开投放呢？这是因为这两种投放渠道差别过大，难以相互协调。
总体上说，对于Google搜索和搜索网络，流量太少则性价比较高，如果单靠google搜索和搜索网络，很容易出现预算花不掉的尴尬；反之，Google内容网络流量很大但是性价比不高。所以，对于在Google上预算比较充足的广告主，确实有必要为内容网络单设一个广告计划，但是后续必须花费较大的精力去优化，不但要设置否定关键字，还可以使用网站和类别排除、根据受众出价等功能进一步排除内容网络的无效流量，达到取其精华、去其糟粕的目的。