如何设置google adwords关键字?

编辑:网络部  审核:深圳谷歌推广  浏览4561次,发布时间:2011-09-22 11:05:59
 

    设置google adwords关键字涉及很多细节方面的知识,而具体的操作方式也有很多种,这里只对如何设置Google AdWords关键字给予讲解。相对简单的,比如低效能甚至无效的关键字的删除等优化操作就不再专门做介绍了。

首先,广泛匹配加否定的投放规则。

      广泛匹配是Google adwords的默认设置。最常见的方式就是广泛匹配与否定关键字的组合使用,这也是防止过度广泛的一个手段。有个很有趣的一家宠物类电子商务网站,突然发现网站流量激增,但是购买转化率却很低。 于是网站人员立即分析访问来路、关键字等,发现很多用户竟然是点击"QQ宠物"而到自己的网站的。当时腾讯推出了一个虚拟宠物产品,造成了互联网上的热捧,这种情况明显造成了浪费,损失了广告投入。某些无关关键字是很难预料的,因此,及时地关注关键字投放的反馈信息,添加否定关键字是很必要 旳。这里通过否定关键字“QQ"屏蔽这些误导带来的访问,就是关键字广泛匹配加否定的工作。

其次,关键字的分组优化。

      优化专家提出:广告系列的CTR表示广告系列的质量得分,一个关键字会影响广告组里其他的关键字,一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组。因 此,如果想要取得较好的质量得分,进而提升自己旳广告投放效果,广告分组的优化也是相当重要的。下面是一个具体的例子。

      如图1所示是一家鲜花公司最初投放的广告的广告组展示及关键字列表,很显然,这个广告标题中旳鲜花有些过度广泛匹配了,这就难以撰写更有针对性的广告语和设置更有针对性的着陆页,自然所反馈的效果也不会太理想。因此,该公司对广告组进行了重新分类优化,将广告组分为三种,分别对应的广告展示、关键字如图2所示。

                  图1 优化前的关键词与广告

                       图2 优化后的关键字与广告

 显然,后一种广告组按照花卉的种类进行了细分,定位更加精确,而经验表明,越精确的关键字被展示的机会越大。当然,对于用户来说,这种广告展示方式可 能会使他们感觉更专业,更具有可信度。

 

最后,关键字的变体形式。

      关键字的变体形式是一种语言运用上的小技巧,比如错别字、同义词、近义词、英文的复数形式、过去式、过去分词、名词性等。比如,如果flower可以作为一个花店的核心关键字的话,那么可以拓展的关键字的变体形式就可以有很多种,如flowers、花店、鲜花、康乃馨等都属于flower这个关键字的变体形式.

       关键字工具能够提供关键字的常见变体形式和同义词,从而有助于改善关键字列表。当然,这些工具提供的关键字只是排列组合之类的最大化,是为了减轻自己的思考负担。因此,要选择合适的关键字,还需要凭借自己对关键字的准确甄别.

 
 
 
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