google adwords质量得分优化实例
编辑:网络部 审核:深圳谷歌推广 浏览3654次,发布时间:2011-09-26 14:06:41
为了更清楚地说明如何优化Google AdWords质量得分，本文以我司做过的一个google adwords质量得分优化实例来说明如何操作，同时分析影响质量得分的因素。前段时间我公司接手了一家客户. 需要进行账户的优化，其账户现状为：
①每个广告组不超过15个关键字，关键字有明显分组；
②关键字分组不明确，有一些不相关词汇在同一个组；
③行业性词汇质量得分佳，排名较好；
④广告每组3条，但每组的广告都一样；
⑤关键字全部使用广泛匹配，并无任何否定关键字。 采用的优化手段如下：
①关键字分组，根据动词、形容词，以及地区、词根进行分组；
②根据每组词撰写4条不同的广告，2种不同风格的广告；
③关键字做全，并选择一些做广泛匹配，一些做词组匹配，并在广告系列中添加否定关键字；
④URL更改内页链接。
优化后的结果如下：
①账户整体质量得分提升；
②CPC比之前有所提升;
③之前某些质量好的关键字由于重组，排名及质量出现下降。
根据以上结果，我们又采取了以下措施：
①之前表现好的广告组保留，并尽可能把相关关键字添加其中，控制关键字小于15个；
②把其他新广告组添加到原有广告系列中，并在原来广告组中添加新广告。
结果是关键字排名及质量回升到原来较好的状况，账户整体质量更高，但出现新广告展示时排名较低的情况。
按照我们的经验，对于已经拥有较好质量得分的关键字，在改动原有的广告系列、广告组、关键字、广告语、着陆URL时都会影响到质量得分。其中，广告系列及广告组更改的因素最大，其次是广告及URL。通常情况下，某些质量得分好的关键字会出现暂时的质量得分下降，但过一段时间会恢复到原有状态甚至更高。
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