如何优化adsense内容广告?

编辑:网络部  审核:深圳谷歌推广  浏览2540次,发布时间:2011-09-29 11:11:08
 

除了google搜索推广以外,Google还有adsense内容广告推广,内容分为文字、图片、Flash和视频广告。下面介绍如何优化adsense内容广告。针对购物网站,根据笔者的经验,从广告效果来看,Flash>图片>文字,由于国内视频网站广告使用过少,视频广告就暂不介绍了。前面讲过google adwords优化怎么提升质量得分,那么如何优化adsense内容广告提升质量得分呢?下面是一些如何优化adsense内容广告经验的总结.

 

1.对关键字进行优化

通常,优化adwords关键字的原则也同样适用于优化AdSense内容广告。

•根据词根分组关键字,一个组最好有5~10个关键字,并且广告组名称能体现该组关键字的意思(为之后优化做准备)。

•有转换目标的,添加转换跟踪工具和Analytics;无转换目标的,添加 Analytics (必须是AdWords账户中的申请代码)。

•不能使用{KeyWord: }嵌套工具,AdSense中使用关键字嵌套工具常常会出错,例如,会出现{KeyWord: }的显示情况。为了避免出现这种情况, 在投放AdSense文字广告时,尽量不要使用关键字嵌套工具。

•对于新建立的广告系列,因为数据有限,因此不能排除网站,只能排除需要否定的关键字。

 

2.对广告系列和广告组进行优化

区分不同类型的网站,设定不同主题的广告组,并在每个组内提交特定的广告文字。对于以网站定位的广告,广告组可以按照以下原则分类。
• 选定网站估计的每日展示次数(Previews,筒称PV ):建议将相同PV 的网站分在一组,便于设定CPM

• 网站的种类:不同类型或者行业的网站建立不同旳广告组。

• 产品或服务:按推广产品和服务分成不同的广告组。

• 希望推广重点产品:建议按照产品和网站划分不同的广告系列,以便控制预算。

切忌:将所选网站全部放在一个广告组中等待系统识别效果。

通过设置具体时间段的表现报告比较广告系列效果,挑选出效果好的广告系列加以巩固,对效果不好的广告系列进行删改;对于以转换为目标的客户,强烈建议客户使用转换跟踪工具,使得效果数据更为明显,易于分析。如何定义效果不好的广告系列呢?

• 广告系列预算花费很低,<80%。

• PV大、质量好的网站却没有带来预期的展示或点击次数。

• 一些广告文字变体没有带来足够的展示几率和展示次数。

• 某一两个网站花费了整个广告尹列的所有预算。

 

3.对广告文字进行优化

撰写广告文字时,请仔细考虑目标客户的需求,以及他们所关心旳事宜(比如价格、服务等),同时考虑客户产品优势。丨

针对同一产品,尝试3~6种不同形式的广告文字描述,分别从促销、品牌、 购买、折扣、注册、独特等角度进行描述。

广告文字中加入号召性语言(比如立刻购买、马上预定等)能够帮助提升点击率。

尝试将图片、视频等方式与文字广告结合使用,图片往往在内容网络中更具 有吸引性,但对图片、视频广告需单独划分广告组以便观察效果。

•广告文字:根据广告组中的关键字制作相关的广告,针对不相关及群体类关键字制作多个广告,多做几个广告,把关键字放到标题中。

•广告中体现产品的独特及应用,吸引用户(用户群体及内容网站中的网站内容)。

•广告文字新颖独特,要体现产品用途(不相关关键字)。

•图片和Flash广告:针对所有尺寸制作广告,广告必须注意审核规范问题。

切忌:用同一种广告文字描述不同主题的产品和网站着陆页。

      根据客户的广告目标和运行一段时间的结果,删除投放比例较少的广告文字,添加其他的广告文字。比如,第一组广告比第二组广告投放比例高很多,说明它的广告质量好。建议删除第二组广告文字,重新添加新的广告文字。优化是一个长期的过程,需要不断地监控账户,根据效果不断地调整。

 

4.对预算和出价进行优化

      根据投放网站规模和页面浏览量PV划分不同的预算,并建立不同预算级别的广告系列控制预算花销。

为了最大化CPC网站定位模式的投资回报率,我们建议在优化广告时:

• 根据历史数据和网站规模确定预算,设定有竞争力、能够带来充分展示的预算价格;

• 对于选定重点推广的网站,在网站级别设定CPM出价;

• CPM出价不宜过低,设置较高出价系统也会由自动折扣器控制实际消耗价格;

• 用号召性语言吸引受众眼球;

• 找准产品页面,使用与广告最相关旳说明;

• 以定位的网站为基础优化广告组,为每个(组)定位网站选择独特的目标网址,根据每个广告组的效果进行单独出价;

• 初始CPC出价不要过低,因为针对关键字CPC计费的自动折扣器也会同样应用于网站定位广告系列。

切忌:CPM价格从最低起点开始设定。

 

5.对联盟网站进行优化

目前系统提供了3种网站选择方法:浏览类别、描述主题和网址列表。

• 在选择网站时,一定要浏览所选择的每一个网站,思考目标客户是否会登录此网站,此网站是否和广告客户的产品相关。

• 逐一检查有展示记录历史的网站效果,并从第三方目标客户的观点浏览网站,辨析是否能够带来更多关注。

• 坚决删除表现差的网站,比如:转化率低的网站、消费很高但点击率很低的网站。

• 由于内容网络合作伙伴在不断增加中,查找新的高质量网站并加入网站定位清单中。
• 了解客户是否熟悉行业内相关网站,如客户要求展示的网站不在合作伙伴行列,可以将信息反馈给Google, AdSense小组会与站长进行沟通协商。

正确的网站输入格式为 website.com, 而非 www.website.com 或 website.com/.

• 使用描述主题查询时输入的关键字数目最好控制为3~5个,过多会造成资源浪费,过少又不利于触发针对性强的网站。

• 网站内容排除:可以把不相关旳网站内容排除,如游戏、免费等关键字; 网站排除主要针对那些点击率不高的网站。

• 网站类型排除:可以排除某些网站类型,如BBS、SNS等网站类型。

• IP区域排除:这主要是针对区域市场进行的IP区域的精确定位,排除非区域市场的访客。

切忌:盲目添加大量无关网站;不分原因,一味地提高CPM价格。

注意:在网站添加后的2~3天内,要进入账户查看广告系列运行的效果,并根据广告目标进行网站列表优化。

如果广告目标为希望获得更多的点击,则删除点击率较低的网站,提高点击率较高的网站出价,以期提高排名,获得更多的展示机会。如果希望获得转化, 则删除转化率较低的网站,提高转化率较高的网站出价,以期提高排名,获得更多的转换。如果网站点击量无法达到预期需求,则继续添加相关网站,但一般控制在每个广告组50个网站以内。

 

 
 
 
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