图像广告与文字广告哪种效果好?

编辑:网络部  审核:深圳google推广  浏览2512次,发布时间:2011-09-29 15:45:26
 

      图像广告与文字广告哪种效果好呢? 下面我们来介绍哪种效果好一点,图像广告的效果要好于纯文字类型的广告,而且在投放图像广告的时候,有多种广告篇幅大小供选择,毫无疑问,广告篇幅越大,占的版面就越大越醒目,你得到的点击次数就越多,反之亦然。一个在网页的小小角落里躲着的广告,就不可能期望它会带给你太高的点击率。

      而且尤其重要的是,比起内容相关的一般文字广告而言,即便是最小幅的图像广告,其点击率平均来说也是文字广告的2~3倍。最主要的原因在于针对眼球视觉的强迫性推销效果比纯文字来的大多了,加上图像广告的竞争较少的关系,每个网页上刊登出来的唯一一个Google广告,可能就是你的。

      但是图像广告的缺点就是曝光次数较低,也就是说,出现的频率远没有文字广告那么频繁,面积越大的图像广告出现的次数就越少。打个比方:网页就如同房地产一样,空间就是金钱。所以文字广告的曝光率足足有其他图像广告的40倍之多。

      我们不是没有听过,某些图像广告的点击率可以拉高10倍,达到和文案广告内容一模一样的文字广告差不多的水平。可是图像广告的点击率就算很好,曝光次数还是比较少的,而且因为其冲动性的诉求方式,带进来的流量品质倾向不佳,也比较不容易转化成购买行为。

    另外,由于Google对于图像广告的审査要比纯文字广告严格得多,所以当你申请了一个图像广告时,可能需要等待几个星期的时间,因为Google是不会 希望看到它所登出的广告惹上什么麻烦甚至官司的。因此做好充分的准备,对比一下编辑指南,同时可以预备一个备份以作替换之用。

   组合不同的广告元素效果会更好。一个好旳广告,应该能综合图像和文字的共同优势。因为一般来说,好的文案撰写原则,既适用于一般的Google广告, 也适用于图像与横幅广告。很多时候,可以把文字广告的内容复制到一个横幅广告上面,修改几个字让句子更为完整,便大功告成了。重点在于广告有相关性、 有说服力、可信度高,这些原则我们在一般的Google广告中已经学到了。尽管如此,还是有不少的东西是我们可以测试看看的,比如:

•提出具体的数字与统计结果;

•简短的名人推荐;

•使用比较震撼人心的语言;

•加上一幅小小的图片,用来支持文案内容。

总之,文案广告再配上合适的图片,要比单独使用文案或者图片都有效得多。或许,可以让你的广告展示次数和点击率都能得到大幅度的提升。




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