门户网站广告

编辑:网络部  审核:深圳谷歌推广  浏览2265次,发布时间:2011-10-08 08:08:39
 

艾瑞2010年的分析报告表明,品牌图形广告这一项的市场规模就达到了80.4亿元,占据市场主体地位。在我国互联网广告市场上,以腾讯、新浪、搜狐和网易为首的四大综合性门户网站几乎占据了品牌图形广告的垄断地位, 所以门户网站广告也成为网络营销中极其重要的投放渠道。

门户网站广告的投放法则如下:

•应该明确广告目的,是为了宣传品牌/产品,还是推广在线业务。根据目的的不同选择不同类型的网络广告。如果是宣传品牌,应该在访问量大、 美誉度高、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站投放广告或投放行业门户网站广告;如果是为了某个产品的促销或渠道建设,则适宜投放行业门户网站广告;而如果是推广在线业务,则适宜在搜索引擎上购买关键 字排名,实现精准的网络广告投放。

•确定费用预算。不同类型的网络广告和网站平台的费用差距非常大,新浪、QQ等网站的日广告费用在数万到数十万,小的专业门户网站的价格为数千到数万,搜索关键字排名一般按点击收费,每次点击费用为0.3元到几元,广告联盟的价格相对便宜,但投放的网站大多是个人网站,信誉度不高。针对自己的推广目的,选择性价比最好的广告投放形式,确定出合理的费用预算。

•制定投放策略。是在一个网站投放,还是在多个网站投放?是单一广告展示,还是专门建立推广网站?投放的最佳时间段是什么时候?如何控制广告费用的消耗?广告效果不佳时如何调整?是否需要专门客服人员应对访问者咨询?等等问题需要事前做出方案。

•广告内容的策划制作。门户网站广告的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等多种,在选择了合适的投放渠道和制定投放策略之后,就需要进行广告内容的制作了。创意好、设计精美、定位准确的广告能吸引更多的用户浏览和访问,可以大大提高广告的性价比;而制作粗劣的门户网站广告则会降低广告的效果,甚至可能让大笔的广告费付诸流水,砸不出一个响来。

•网络广告投放实施。门户网站广告投放的操作一般由网站来完成,有些平台如广 告联盟、搜索引擎关键字广告提供客户操作的后台,这样更容易控制广 告旳投放过程。在投放之前,需要操作人员详细了解操作步骤,及时发现问题。

•网络广告效果监测。门户网站广告旳效果到底如何,需要通过监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量、点击量、平均访问页数、 地域分布等,根据这些数据去评价广告效果,改进广告投放策略,以便于下次投放时参考。

 
 
 
© 2009-2011 深圳谷歌推广 Powered by 深圳google代理商     sitemap  
分享到: